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O anuncio publicitario (o simplemente publicidad) es un género textual que promueve un producto o una idea transmitida por los medios de comunicación: periódicos, revistas, televisión, radio e internet.
También los podemos encontrar en vallas publicitarias, panfletos, pancartas o carteles en la calle, en el autobús, en el metro, etc.
La principal característica de este tipo de textos es precisamente la consumidor convincente para la compra de un producto o servicio.
Los anunciantes, es decir, los que producen anuncios, utilizan varios herramientas discursivas, por ejemplo, uso de imágenes, lenguaje sencillo y humor.
Tenga en cuenta que este tipo de texto está destinado llamar la atención del consumidor y por tanto son atractivos. Están llenos de verbos en imperativo, el modo verbal que ofrece orden: ¡Cómpralo! ¡Vea! ¡Análisis!
Según las funciones del lenguaje, los anuncios son textos que presentan la función conativa o atractivo, que a su vez tienen como objetivo convencer a los destinatarios del mensaje, es decir, a los consumidores.
Pueden ser textos verbales (palabras) y textos no verbales (uso de imágenes), y también textos orales, por ejemplo, los emitidos por radio.
Funciones publicitarias
Las principales características del anuncio son:
- Carácter comercial
- Lenguaje verbal y no verbal
- lenguaje sencillo
- Textos relativamente cortos
- Textos persuasivos y atractivos
- Humor, ironía y creatividad
- Verbos en modo imperativo
- Figuras y vicios del lenguaje
- Uso de colores, imágenes, fotografías
Estructura: ¿Cómo hacer un anuncio?
Si bien los especialistas (publicidad) son los creadores de varios mensajes publicitarios, vale la pena conocer la estructura básica de este tipo de textos, ya que tenemos contacto con ellos a diario.
Los anuncios se estructuran de diferentes formas: con imágenes y texto o simplemente con texto. Es decir, no tienen una estructura fija estándar.
Esto también dependerá de dónde se anuncie, por ejemplo, el espacio que se llenará con el mensaje (media hoja, una hoja, una valla publicitaria, un cartel).
No debemos olvidar que los anuncios son muy utilizados en pruebas, simulacros y exámenes de ingreso. Así que tenga en cuenta su estructura:
Título
Suele estar escrito en letras más grandes, con el objetivo de llamar la atención del consumidor, por ejemplo:
«Nuevo chocolate azteca: más delicioso !!!«
Cuerpo del texto
Es el mensaje o información que involucra al aspectos persuasivos lenguaje publicitario. En el cuerpo del texto publicitario se añaden adjetivos, verbos imperativos, vocativos e imágenes.
Todo esto se presenta brevemente, en un lenguaje claro y sencillo. Vale la pena señalar que el cuerpo del texto publicitario a menudo utiliza un lenguaje coloquial (informal) para acercarse al público objetivo.
Por tanto, pueden incluir figuras (metáforas, metonimia, hipérbole, ironía, etc.) y vicios del lenguaje (extranjerismo, neologismos, ambigüedad, etc.).
«Prueba el delicioso chocolate azteca nuevo: con más del 70% de cacao y 0% de grasas saturadas. «
Marca
A continuación se muestra la marca del producto, junto con el logotipo de la empresa, por ejemplo:
«Chocolate azteca LTDA«
Contacto
Son la información de contacto e identificación de la empresa que vende el producto, por ejemplo, número de teléfono (atención al cliente), correo electrónico, sitio web y redes sociales (facebook, twitter, linkedIn, tumblr, entre otros).
«Correo electrónico: choco_asteca@produtos.com
Página oficial: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
Atención al cliente (SAC): 0800554 4000«
Actividad
Haz un anuncio con tus compañeros promocionando una idea o producto.
Primero, elija la idea y los objetivos que la involucran:
- ¿Para qué es importante?
- ¿Cuál es el público objetivo involucrado?
- ¿Vale la pena usar imágenes?
Después de responder a las preguntas, prepare un texto breve y creativo de acuerdo con la estructura anterior (título, cuerpo del texto, marca y contacto).
Es importante conocer al público objetivo, es decir, si el anuncio está dirigido a un público joven, puede presentar un lenguaje menos pretencioso, utilizando figuras retóricas y jergas.
Sin embargo, si el público objetivo son las personas mayores, el lenguaje debe ser más cuidadoso y claro, desprovisto de jerga que puede no llegar al público objetivo.
Considere que el anuncio puede estar en el muro de la escuela y, por lo tanto, debe contener un título interesante que llame la atención del público.
¡Buen trabajo!
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