Propaganda del Régimen Militar de 1964 – Historia de Brasil

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A anuncios emitidos por el Régimen Militar (1964-1985) fueron, sobre todo, de carácter jactancioso. Y a diferencia de lo que sucedió en el Estado Novo (1937-1945) no había un departamento que regulara la producción de propaganda. Durante el Estado Novo existió el Departamento de Prensa y Propaganda (DIP) que fue un instrumento de difusión del ideario del régimen varguista. Durante el Régimen Militar, la propaganda también fue un medio de difusión de la ideología del régimen, sin embargo, no existía un organismo estatal de control de la publicidad.

El Régimen Militar se vinculó a la iniciativa privada para la elaboración de propaganda, cumpliendo así un modelo liberal de publicidad. Un ejemplo de publicidad con este contenido fue la campaña de lanzamiento del auto Fiat 147, el comercial de 1976 anunciaba el nuevo auto Fiat en el campo de entrenamiento de guerra de Gericinó y finalizaba con el siguiente mensaje “Fiat 147: brasileño, vacunado y reservista”. Además de los anuncios vinculados a productos del sector privado, existían anuncios exclusivos del Régimen Militar que también eran realizados por agencias de publicidad privadas. De esta manera, las consignas de la dictadura fueron creadas por estas empresas.

Algunas de estas consignas fueron:

“Brasil, ámalo o déjalo”

“Tú construyes Brasil”

“Adelante Brasil”

“Nadie tiene este país”

“Quien no vive para servir a la patria, no es apto para vivir en Brasil”

Otros medios de difusión del Régimen Militar fueron la música y el fútbol. Artistas musicales como el grupo “Os Incredibles” y el dúo “Dom e Ravel” cantaron canciones con letras jactanciosas: “Eu te amo, meu Brasil” y “Este é um país que vai forma”. La relación entre la divulgación del régimen militar y el fútbol ganó importancia con la Copa del Mundo de 1970. La canción del Mundial asociaba el carácter desarrollista del Régimen Militar con el elogio de la selección brasileña de fútbol: “¡Todos juntos vamos! ¡Adelante Brasil! ¡Brasil! ¡Guarde la selección!”. Como medio de divulgación de la dictadura militar, también pueden incluirse las asignaturas escolares de Organización Social y Política Brasileña (OSPB) y Problemas Brasileños que formaron jóvenes y adultos para servir a la patria y al régimen.

La propaganda fue de fundamental importancia para el mantenimiento del Régimen Militar y tuvo impactos incluso en el imaginario de las generaciones futuras. Durante los veintiún años de la Dictadura Militar, hubo una constante proliferación del mensaje jactancioso y militarista que resuena hasta el día de hoy en el discurso de la extrema derecha brasileña. Los anuncios de este período también transmitían mensajes de condena a las acciones de la izquierda comprometida con la lucha armada y exaltaban a figuras públicas vinculadas al régimen. Si por un lado la propaganda irradiaba mensajes que exaltaban al régimen, la censura impedía la circulación de informaciones y pensamientos críticos contrarios al orden establecido. La consonancia entre propaganda y censura en la dictadura militar nos legó la imagen de probidad administrativa y competencia exclusiva de los militares, falseando la realidad y construyendo un ideario que afectó a generaciones.

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Referencias:

MATOS, Heloíza. Modos de mirar el discurso autoritario en Brasil (1969-74): noticias de primera plana en la prensa y propaganda gubernamental en la televisión. Disertación (Maestría) – ECA, São Paulo, 1989.

“Propaganda de la Dictadura Militar” Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=JKL_ow3mcDU Consultado el 11 de mayo de 2020 a las 9:00 am.

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